爆料！带货一姐薇娅凉了，纺服市场连锁反应，中小企业处境或将更加困难

“带货一姐”薇娅偷逃税被追缴处罚13.41亿事件持续发酵。20日晚间，薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手等平台的账号已被封。

值得注意的是，20日下午，薇娅事业部信息通知群截图流出，薇娅经纪人王斯（古默）发言表示，“接下来请大家先行回家休息，在此期间工资照发”。一位接近薇娅事业部的行业人士告诉记者，此图片消息属实，后续公司将就此发布公告。

薇娅偷税漏税消息一出，整个服装行业一阵躁动！

据一位从事电商行业的人士透露，相关部门对直播行业的查税已有数月。“薇娅不是最后一个，直播违法的不在少数，还有大主播也在被查。会不会真出问题，还是在处罚出来之前及时补交了处罚，就不好说了。”

正如之前因为逃税6000万被查的雪梨，如今她的账号全网遭封杀，本人的店铺也被强制下架，赚钱都没有了门路，不知道这次薇娅能不能躲过事业封禁这一劫。

当然，此次事件其背后的连锁反应正在悄然发生，其背后依靠头部生存的面辅料、服装厂家等犹如多米乐牌，瞬间倒地，销量利润更是腰折。

头部主播的背后是无数轰鸣的工厂：喜忧参半

服装行业流传着一句话——“生纱死布烂成衣”，这是对供应链上游库存的警示。库存一直是服装供应链的一大痼疾。采用传统模式的服装企业周转率长达1.3年，库存常常累积到几个季度。那么，直播带货真的能解决工厂问题吗？

如今，越来越多的电商平台在主打网红带货，电商与工厂的关系走的越来越近，按需定制，按需量产，低价走量，对供应链的管理要求越来越高。

直播平台的主播们用手机摄像头瞄准的是更低成本的货源，市场中货物成堆的嘈杂景象将被真实传递给观看的粉丝。其实不止是十三行，广州的白马、沙河市场，杭州的四季青，各地的服装供应商集散地都成了电商主播的根据地。

直播带货这条新卖货渠道，有喜也有忧。

某服装老板曾感叹说道，“直播带货为企业开拓了一条新的销售渠道，资金回笼，机器保持运转，保住了企业的‘生命’。”

当然也有企业对直播带货有不一样的看法，领英集团董事长、量品定制联合创始人朱家勇从事服装行业近20年，他认为，电商的出现减少了无效搬运，但制造商仍然要提前备货，压力依然存在。就直播而言，网红只是一个流量入口，核心改变的是前端的销售，电商变成了“播商”。

朱家勇提出，某种程度上，直播的KOL们也是靠“欺负”供应商来挣钱的。对“欺负”二字的解读，与“爆品逻辑”密切相关：电商行业将产品按照利润率划分为引流款、爆款、常规款，现在头部的KOL可以比较容易地就将一款单品带“爆”，但这个爆品本身却难以挣钱，需要配合系列产品的组合才能真正实现利润的落袋。

无论如何，直播作为新的渠道，已成各家电商必争之地。都说2020年是最难的一年，真正最为艰难的时刻其实才刚开始，国内外疫情零星复发，限电限产后遗症依然在耳边回荡，海运价格只见涨不见跌，加上这次头部主播突然“倒下”，种种的一切，仿佛年底给了行业人重重一击。不过不管世道多么艰难，安守本分，不触碰法律底线，踏踏实实做生意，厚积薄发，相信新的一年，各方面局势就能渐渐好起来……

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